Як стати прибутковим на ТБ й у виробництві контенту. Поради медіалідеров

У рамках другої секції конференції «Телебачення як бізнес», що відбулася 20 вересня на міжнародному медіафорумі KYIV MEDIA WEEK, проходила панельна дискусія «Саміт медіалідерів» за участю Романа Андрейка, генерального директора телеканалу 24, Віктора Приходька, генерального директора української телекомпанії ПРО ТБ, а також Ольги Пантелеймонової, генерального директора компанії Star Media. Модератором призначено Олександра Богуцького, директора-президента телеканалу ICTV. Головне питання дискусії – що дозволяє стати прибутковим?

Які ж поради? Шукати місце, де дешевше запускати бізнес і працювати, пам'ятати про digital, користуватися ним і враховувати дані для корекції бізнесу на традиційному ТБ, шукати кадри і партнерів на внутрішньому ринку і за кордоном, не виробляти контенту тільки для одного-двох каналів, часом відмовлятися від проектів, які можуть підірвати імідж, навіть коли пропонуються солідні кошти.

Якщо детально, то кейси такі. Андрейко спочатку запускав канал не в Києві, а Львові, де операційні доходи були нижчими, і тільки після розкрутки вже переїхав до столиці. Після запуску веб 24tv.ua дані відвідування стали ретельно відслідковуватися, що безпосередньо вплинуло на мережу каналу. Річ у тім, що кількість унікальних відвідувачів перевершила 10 млн на місяць (серпень 2018 г.), а це означає, що чимало з-поміж них впізнавали новини онлайн, і не потребували їх повтору у вечірньому випуску. Було прийнято рішення, наприклад, запровадити цикл випусків, де ведучий поглиблено аналізує 3-4 головні новини на день зі свого погляду.

Стосовно Приходька, то він співпрацює з телеканалами, до держави за підтримкою не звертається – мовникам відомо, що продакшн видає гарну якісну «картинку» і постійно замовляють проекти. Проте іноді Приходько відмовляється, коли не впевнений в якості у зазначені терміни.

Star Media активно співпрацює з усіма, з ким тільки можливо – потрібно відмовитися від парадигми, що всі вороги, і шукати партнерів, зокрема за кордоном. Поки що зарубіжні продюсери побоюються України – ринок занадто закритий і не прозорий – проте зрушення є. А міжнародні роботи легше віддати на дистрибуцію і долучити до каталогів великих гравців, на кшталт Netflix або Amazon. Наприклад, Star Media розміщує фільми і серіали (приклад «Мата Харі) на Amazon, і ця ж платформа принесла компанії Приходька вже понад $10 тис. з продажів проекту «Пес».