«Телебачення сьогодні стає дедалі інклюзивнішим», – Вірджинія Муслер, глава The WIT

17 вересня в рамках міжнародного медіафоруму KYIV MEDIA WEEK однією з перших відбулася презентація глави і співзасновниці аналітичної компанії The WIT Вірджинії Муслер. У центрі уваги – нові тренди сучасного телебачення, а також взаємини ефірного телебачення і різних діджитал-платформ. За словами Вірджинії, станом на 2018 рік телебачення не втратило своїх лідируючих позицій і залишилося основною медіаплатформою за показниками перегляду. Але наразі відбувається активна трансформація традиційного мовлення. Незважаючи на те що раніше можна було спостерігати чітку вікову диференціацію залежно від типу медіа (люди більш старшого віку були схильні до перегляду ефірного телебачення, тоді як молодь віддавала перевагу діджиталу), сьогодні можна запевняти про те, що телебачення стає дедалі інклюзивнішим, переймаючи найбільш ефективні інструменти як від діджиталу, так і від ефірного мовлення. Сьогодні телебачення – своєрідний гібрид, що підлаштовується до сучасних умов, який може запропонувати контент як для сімейної аудиторії, так і нішевий продукт для дорослої аудиторії (однією з актуальних подібних новинок є шоу телеканалу FX Pose).

За даними компанії The WIT діджитал-платформи є лідерами за кількістю презентованих нових шоу – тут спостерігається збільшення на 43% порівняно з попереднім роком, натомість на лінійному телебаченні аналогічний показник негативний – -1%. Як і передбачалося, платформою з найбільшою кількістю оригінальних non-scripted форматів лишається Netflix (приріст сягнув 53%), причому неабияку популярність мають стендап-комедії. Примітно, що для ринку США кількість адаптацій щороку зменшується – скажімо, в 2013 році вийшло понад шістдесят адаптацій форматів, до початку цього року їх кількість скоротилася до тридцяти п'яти. Зокрема, серед ігрових шоу в США 42% базуються на іноземних форматах, серед розважальних – 19%.

За словами Вірджинії Муслер, сьогодні діджитал-платформи дедалі більше цікавляться non-scripted форматами, зокрема до проектів комедійного жанру. Щодо драматичних серіалів, то попит зростає на локальні оригінальні історії. Крім того, в рейтингу найбільш популярного контенту – dating-формати.

Вірджинія Муслер – експерт зі світовим ім'ям, її регулярні презентації Fresh TV, присвячені найсвіжішим новинкам шоу і серіалів, на найбільших світових кіноринках MIPCOM і MIPTV в Каннах завжди проходять з незмінним аншлагом. За першою освітою Вірджинія – філософ і психоаналітик, при цьому вона також закінчила одну з кращих бізнес-шкіл. Завдяки такому комплексу професійних компетенцій їй вдається одразу вловлювати суспільні запити і вимоги часу, а також вбачати реальні можливості для їх монетизації, що й зробило Вірджинію Муслер провідним світовим експертом в галузі прогнозування телетрендів.